Jak filtrować słowa kluczowe według wartości?

Ten artykuł rozwija temat z: Filtrowanie i ocena fraz: kompletny przewodnik krok po kroku

Sposób filtrowania słów kluczowych według wartości zależy od narzędzia: arkusz kalkulacyjny (Excel/Google Sheets), Planer Słów Kluczowych Google Ads oraz profesjonalne narzędzia SEO (Ahrefs, Semrush, Senuto). Każde ze środowisk oferuje odmienne możliwości selekcji danych liczbowych - od prostych reguł matematycznych po zaawansowane filtry trudności frazy czy intencji zakupowej.

Poniższy przewodnik wyjaśnia krok po kroku, jak zawęzić listę słów kluczowych w każdym z tych narzędzi oraz jak dobrać optymalne progi metryk w zależności od realizowanego celu marketingowego.

Więcej o tym przeczytasz w: Kluczowe metryki oceny słów kluczowych

Od czego zależy sposób filtrowania

Praca z surową bazą słów kluczowych rzadko przynosi oczekiwane rezultaty bez wcześniejszego odsiania fraz o zbyt niskim potencjale lub zbyt wysokiej konkurencji. Dobór metody filtracji jest bezpośrednio uzależniony od miejsca, w którym przetwarzane są dane:

• Arkusze kalkulacyjne (Google Sheets, Microsoft Excel) - środowisko uniwersalne, do którego najczęściej trafia gotowy eksport pliku CSV/XLSX z zewnętrznych platform. Pozwala na dowolne łączenie warunków logicznych i segmentację danych liczbowych.
• Planer Słów Kluczowych Google Ads (Google Keyword Planner) - bezpłatne narzędzie natywne ekosystemu reklamowego Google, umożliwiające wstępne filtrowanie danych popytu i stawek przed pobraniem raportu.
• Dedykowane narzędzia SEO (Ahrefs, Semrush, Senuto) - specjalistyczne platformy analityczne posiadające wbudowane algorytmy oceny trudności fraz, estymacji ruchu organicznego oraz atrybutów wyszukiwań.

Filtrowanie w Arkuszach Google i Excelu

Eksport bazy słów do arkusza kalkulacyjnego to standardowy etap audytu i planowania struktury serwisu. Poniższe instrukcje pokazują, jak wyizolować wartości liczbowe spełniające określone kryteria.

Arkusze Google (Google Sheets)

W Arkuszach Google filtr uruchomisz przez menu Dane → Utwórz filtr, a następnie ikoną lejka wybierasz Filtruj według warunku (np. Większe niż, Mniejsze niż, Jest pomiędzy).

Procedura krok po kroku:

1. Zaznacz zakres tabeli zawierający nagłówki oraz dane słów kluczowych (np. kolumny: Słowo kluczowe, Wolumen, Trudność).
2. Przejdź do górnego menu i kliknij Dane, a następnie wybierz pozycję Utwórz filtr. W wierszu nagłówkowym pojawią się zielone ikony filtrów.
3. Kliknij ikonę filtra w nagłówku kolumny liczbowej (np. Wolumen).
4. Rozwiń sekcję Filtruj według warunku i z listy rozwijanej wybierz odpowiednią regułę logiczną:
   • Większe niż - aby odciąć frazy o znikomym ruchu (np. wpisz 100),
   • Jest pomiędzy - aby ograniczyć zakres do określonego przedziału (np. od 100 do 1000),
   • Mniejsze niż - przydatne przy filtrowaniu wskaźnika trudności.
5. Zatwierdź operację przyciskiem OK.

Microsoft Excel

W programie Excel przejdź do zakładki Dane → Filtruj, kliknij strzałkę w nagłówku kolumny liczbowej i wybierz Filtry liczb (Większe niż, Mniejsze niż, Między).

Procedura krok po kroku:

1. Kliknij dowolną komórkę wewnątrz tabeli z danymi słów kluczowych.
2. Na wstążce przejdź do karty Dane i w sekcji Sortowanie i filtrowanie kliknij ikonę Filtruj (lub użyj skrótu Ctrl + Shift + L).
3. Rozwiń listę strzałką znajdującą się przy nagłówku kolumny numerycznej (np. CPC lub Search Volume).
4. Najedź kursorem na pozycję Filtry liczb.
5. Wybierz pożądany operator z menu kontekstowego:
   • Większe niż... - wpisz minimalną wartość progową,
   • Mniejsze niż... - wpisz maksymalny dopuszczalny limit,
   • Między... - podaj dolną i górną granicę przedziału.
6. Kliknij OK, aby zastosować kryteria do widoku tabeli.

Filtrowanie w Planerze Słów Kluczowych Google Ads

Planer Słów Kluczowych to bezpłatne narzędzie udostępniane w ramach konta Google Ads. Pozwala badać estymacje zapytań wpisywanych bezpośrednio w wyszukiwarkę Google.

W Planerze Słów Kluczowych filtr dodasz przyciskiem Dodaj filtr nad tabelą wyników, wybierając metrykę: Średnia miesięczna liczba wyszukiwań, Stawka za górę strony lub Konkurencja.

Procedura filtrowania:

1. Zaloguj się na konto Google Ads i przejdź do: Narzędzia → Planer słów kluczowych → Poznaj nowe słowa kluczowe.
2. Wpisz frazę bazową lub adres URL witryny i wygeneruj listę propozycji.
3. Nad wygenerowaną tabelą kliknij przycisk Dodaj filtr (oznaczony ikoną lejka).
4. Wybierz z listy metryki wartościowe:
   • Średnia miesięczna liczba wyszukiwań - ustaw operator >= (np. >= 100), aby odrzucić frazy o zerowym lub mikroskopijnym popycie.
   • Stawka za górę strony (niski/wysoki zakres) - pozwala określić szacowany koszt kliknięcia (CPC) i wyłonić frazy o charakterze transakcyjnym.
   • Konkurencja - pozwala przefiltrować wyniki pod kątem rywalizacji w płatnych wynikach (Niska, Średnia, Wysoka).
5. Kliknij Zastosuj, aby zawęzić wyniki w interfejsie przed ewentualnym pobraniem pliku.

Filtrowanie w narzędziach SEO (Ahrefs, Semrush, Senuto)

Zaawansowane platformy SEO dysponują wbudowanymi modułami filtrowania wielowymiarowego bezpośrednio w eksploratorach słów kluczowych (Keywords Explorer / Keyword Magic Tool / Baza Słów Kluczowych).

Kluczowe metryki i filtry wartościowe w narzędziach SEO:

• Volume (Wolumen wyszukiwań) - szacowana średnia miesięczna liczba zapytań dla danego słowa. Standardowy filtr odcięcia dla wstępnej selekcji to Min: 100.
• Keyword Difficulty (KD / Trudność słowa) - znormalizowany wskaźnik (najczęściej w skali 0-100), szacujący siłę profilu linkowego wymaganą do wejścia do TOP 10 wyników organicznych. Wartość Max: 20-30 pozwala zidentyfikować frazy łatwe do wypozycjonowania.
• Cost Per Click (CPC) - szacunkowy koszt kliknięcia w reklamie Google Ads. Ustawienie CPC Min: 1,00 USD (lub równowartości w PLN) pomaga wyłuskać frazy komercyjne - skoro reklamodawcy za nie płacą, prawdopodobnie konwertują.
• Word Count (Liczba słów we frazie) - filtr Word Count ≥ 3 słowa izoluje frazy long-tail, bardziej precyzyjne i łatwiejsze do wypozycjonowania.

Pojęcie low hanging fruits w analityce SEO odnosi się do fraz o niskiej trudności (KD) i przyzwoitym wolumenie wyszukiwań - są to słowa najszybsze do wypozycjonowania, które przynoszą relatywnie szybki wzrost ruchu organicznego przy minimalnym nakładzie link buildingu.

Jaką strategię filtrowania przyjąć? (progi według celu)

Ustawienie sztywnych wartości bez uwzględnienia autorytetu domeny i celu biznesowego prowadzi do błędnych wniosków. Poniższe konfiguracje progów stanowią punkty wyjścia dla trzech najczęstszych scenariuszy marketingowych:

1. Pozycjonowanie nowej witryny (SEO na start)

Na start dla nowej strony filtruj Volume > 100 oraz Keyword Difficulty < 30. Młode domeny o niskim profilu linkowym nie mają szans na szybkie przebicie się na frazy ogólne (KD > 50). Połączenie minimalnego popytu z niską konkurencją umożliwia stabilne budowanie ruchu początkowego.

2. Kampanie płatne w wyszukiwarkach (PPC / Google Ads)

Dla kampanii Google Ads priorytetem jest efektywność budżetowa i intencja zakupowa. Ustaw filtr:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań > 50,
• Stawka za górę strony / CPC < maksymalny akceptowalny koszt kliknięcia wynikający z marży,
• Konkurencja: Średnia do Wysokiej (potwierdza aktywność rynkową rywali).

3. Planowanie treści blogowych i poradnikowych (Content Marketing)

Przy tworzeniu planu artykułów kluczowe jest wyłapanie intencji informacyjnych i zapytań złożonych. Rekomendowane ustawienia:

• Word Count ≥ 3 lub 4 słowa (frazy z długiego ogona / long-tail),
• Keyword Difficulty < 20,
• Volume: od 50 do 500 (precyzyjne odpowiedzi na niszowe pytania użytkowników).